百度竞价创意撰写 – 福建SEO优化学习_福建运营_福建网络营销学习_

一、百度竞价创意撰写原则：

1、创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺。

2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

二、百度竞价创意撰写技巧：

1、突出产品或服务特点、公司优势等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点（例：“欢迎抢购、折扣优惠等”）。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8、多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

9、插入通配符，尽量多显红

10、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

三、飘红制作工具——通配符

方法：在“{}”中填写你希望展现的关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。

例：
标题：{南京到上海机票}低至2折
描述第一行：100%真实{南京到上海机票}，低至198元。
描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话400-123-4567!

四、百度竞价创意(URL)设置技巧

（1）、对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。)

（2）、若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

（3）、不同阶段受众的访问URL设置方法。可考虑的访问URL多信息页面，有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面，结合市场情况，说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面。

访问URL测试方法：

在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。

显示URL：显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧：

（1）、可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

（2）、添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度。比如：关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式。

五、百度竞价创意展示方法的选择：

1、优选模式

如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

2、轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

对一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意，这样就比刚新建就使用优选模式更客观准确，其中马海祥要提醒大家的一点是：系统认为的最佳创意往往不一定是客户认为最佳创意。