1.PPA（Pay Per Action）：按行动付费，PPA是网络广告定价模式的一种，广告商在用户完成一个特定行动后，支付一定广告费用。这个特定行动可以是一次购买，或者是填写在线表格，订阅电子杂志，打电话联系广告商等。PPA这种广告模式通常是使用在联署计划中。目前Google等搜索引擎也开始尝试PPA性质的广告。
2.PPC（Pay Per Click）：按点击付费，PPC是一种网络广告模式。广告商每得到一次广告点击，就按商定的价格支付费用。虽然普通网站也可以按PPC模式卖广告，但网上使用PPC最为广泛的还是搜索竞价广告，包括搜索结果页面和内容发布网站上的搜索广告。通常在搜索引擎广告PPC模式中，广告商针对关键词进行竞价。PPC是SEM的重要组成部分之一。
3.PPI（Pay Per Impression）：按显示付费，PPI也是网络广告计价模式的一种，广告商的广告每显示一次，广告商就要付费，无论是否产生了点击、引导或销售。按显示付费是早期互联网广告的重要形式，现在主流门户网站上还占据很大份额。
4.PPL（Pay Per Lead）：按引导付费，PPL是PPA的一种，也就是用户完成一次引导行为，广告商就有付费。这里所说的引导通常是指没有购买，但与广告商发生联系的一次行为，诸如订阅电子杂志，注册为免费用户，填写在线联系表格，给广告商打一次电话等。这种引导行动比点击浏览网站更靠近完成销售。
5.PPS（Pay Per Sale）:按销售付费，PPS是PPA的一种，用户完成一次购买行为，广告商需要支付广告费用。
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